Sua marca parece a mesma em todos os lugares?

Tem empresa que parece ter várias versões de si mesma. O Instagram tem uma cara, o site tem outra, o cartão de visita foi feito em 2019 e segue firme, e aquele PDF comercial tem uma fonte que ninguém sabe de onde veio. Separadamente, talvez esteja tudo bem. Quando você coloca tudo lado a lado, parece até que são empresas diferentes.

Sua marca não precisa trocar de personalidade a cada arquivo.

É aí que a identidade visual começa a fazer diferença. Cores, tipografia, imagens, grafismos e outros elementos precisam conversar entre si e funcionar nos diferentes lugares onde a marca aparece. O Instagram pode ser mais movimentado, o site pode precisar de mais espaço para informação e um cartão de visita obviamente não vai ter a mesma composição de um post. Ainda assim, dá para olhar para tudo e reconhecer a mesma empresa.

O post pode ser diferente do cartão. O cartão só não precisa parecer que caiu de paraquedas.

Ter uma identidade bem organizada também facilita bastante a criação dos próximos materiais. Em vez de abrir um arquivo novo toda vez e entrar naquele clássico “qual fonte eu uso mesmo?”, você já tem caminhos definidos. Existem cores que funcionam, combinações que fazem sentido e elementos que ajudam a manter a marca reconhecível.

E isso vai ficando cada vez mais importante conforme a empresa cresce. Hoje você tem Instagram e cartão de visita. Amanhã aparece um site. Depois vem uma apresentação, uma placa, uma embalagem, um catálogo, um material para evento… quando você percebe, a marca está espalhada por todo canto e cada peça resolveu falar um idioma diferente.

Quanto mais lugares a marca ocupa, mais importante fica ter uma linguagem visual que acompanhe todos eles.

É assim que gosto de pensar meus projetos: primeiro entendendo a personalidade da marca e depois criando uma linguagem visual que consiga acompanhar a vida real dela. Redes sociais, sites, materiais impressos e tudo aquilo que aparecer pelo caminho.

Porque seria ótimo se o cliente reconhecesse sua marca de primeira. Melhor ainda quando ele não precisa olhar duas vezes para descobrir se aquele site, aquele Instagram e aquele cartão realmente pertencem à mesma empresa.